Коммерческое предложение для ТехноГрупп

1. Целевая аудитория и потенциал охвата

Главная цель кампании — привлечение целевого B2B-трафика и увеличение входящих заявок на поставку строительных материалов и спецтехнологий. На графике ниже представлена оценка относительного объема целевых сегментов аудитории в Рязанском регионе, на которые будет направлена рекламная активность.

Индекс потенциального интереса B2B-сегментов

Относительный объем поискового спроса и аудитории в социальных сетях

Вывод: Основной упор в рекламных кампаниях будет сделан на дорожно-строительные службы и застройщиков, так как они генерируют наибольший объем системного спроса на асфальтобетон и услуги стабилизации грунтов. Дачные товарищества (СНТ) рассматриваются как дополнительный сегмент для реализации вторичного щебня.

2. Объекты продвижения (Продуктовый портфель)

Для каждого направления деятельности ООО «ТехноГрупп» разрабатываются уникальные рекламные креативы и торговые предложения, подчеркивающие ключевые преимущества продукции и технологий.

🛧

Вторичный щебень

Акцент на экономию бюджетов заказчика и постоянное наличие материала на складе.

🚚

Асфальтобетон

Продажа качественных асфальтобетонных смесей различных марок для любых типов дорог.

⚙

Инновационные смеси

Органоминеральные смеси и укреплённые грунты для повышения долговечности покрытий.

⚒

Стабилизация грунтов

Услуги холодного ресайклинга. Акцент на технологическое лидерство и современные методы работы.

3. Распределение бюджета и каналы

Ежемесячный рекламный бюджет в размере 80 000 рублей распределяется паритетно между двумя основными каналами для охвата как "горячего" поискового спроса, так и поиска Лиц Принимающих Решения (ЛПР) через социальные сети.

Структура месячного бюджета

🔍

Яндекс Директ (40 000 руб.)

✓ Поиск: Работа с горячим спросом («купить вторичный щебень Рязань»).
✓ РСЯ: Графические баннеры для возврата заинтересованных пользователей.
✓ Гео: Строгий таргетинг на Рязань и Рязанскую область.

👥

ВКонтакте (40 000 руб.)

✓ Таргетинг: Категории «Строительство», «Дача/СНТ», «Бизнес».
✓ Парсинг: Сбор аудитории конкурентов и участников профильных форумов.
✓ Контент: Продвижение кейсов, видео стабилизации грунта, фото АБЗ.

4. Прогноз стоимости клика (CPC)

Стоимость привлечения трафика варьируется в зависимости от продвигаемого продукта. Высокотехнологичные услуги с высоким чеком (ресайклинг) требуют больших инвестиций за клик по сравнению с массовыми материалами (щебень).

Прогноз CPC по Рязани (в рублях)

Аналитика: Средняя стоимость клика в нише дорожного строительства по Рязани составляет от 15 до 45 рублей. Бюджет в 80 000 руб. позволит обеспечить стабильный поток переходов на сайт, с упором на конверсионные связки после первых недель оптимизации.

5. Дорожная карта и этапы работ

1. Анализ рынка

Глубокое изучение конкурентов в Рязанском регионе, выявление их сильных и слабых сторон в рекламе.

2. Подготовка креативов

Создание продающих заголовков, выбор фото вашей техники и продукции для баннеров и постов.

3. Техническая настройка

Настройка целей на сайте через Яндекс.Метрику, установка и проверка пикселей ВКонтакте.

4. Запуск и оптимизация

Первые 2 недели: сбор статистических данных, корректировка ставок, отсеивание неэффективных площадок и ключевых слов.

5. Регулярная отчетность

Предоставление ежемесячных отчетов по количеству переходов, заявок, стоимости лида и расходу бюджета.